しかし、その言葉がもつ本当の意味を理解するためには、ウェブサイトやカタログの情報だけでなく、やはり実際にBMWを見て、触れて、試乗していただくに限ります。そうしてはじめて、「なるほど、こういうことだったのか！」と納得いただけるのです。
BMWは「運転が好きな上級者が乗るクルマ」というイメージをお持ちの方が多いかもしれません。しかし、本当は「すべての人が最高に気持ちいい走りを楽しめるクルマ」なのです。ですから、ご主人が買われたBMWがきっかけで奥様が運転に目覚めたなんていうエピソードは枚挙に暇がありません。BMWがたいせつにしている「駆けぬける歓び」とは、駆動方式やパワートレインなどは関係なく、普遍的なポジティブな感情を煽動する未来志向のスローガンなのです。
