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Grazie a un frontale dal design progressivo, alla retroilluminazione della griglia a forma di rene e a una tecnologia innovativa, i designer BMW hanno dato un nuovo volto alla BMW i7, rappresentando allo stesso tempo una nuova interpretazione dell’idea di lusso di cui il veicolo è l’emblema. La modernità delle sue forme è inaspettata, innovativa e sorprende con esperienze uniche come il Theatre Screen (➜ Leggete anche: Future of Tech – intrattenimento) oppure i fari Iconic Glow in cristallo. Per BMW questo significa innanzitutto plasmare un lusso a prova di futuro, che segni un cambiamento del paradigma grazie alla priorità attribuita alla sostenibilità (➜ Leggete anche: La sostenibilità e i suoi campioni).
In un’epoca di cambiamenti e di digitalizzazione, la sensualità, il comportamento e la riflessione sul futuro passano in primo piano. In linea con questa nuova visione del lusso e delle sue mutevoli manifestazioni, presentiamo regolarmente personalità che sono nuove e interessanti, ma soprattutto sono una fonte di nuovi stimoli e che offrono una visione di ciò che oggi rende speciale la vita per loro. Creativi che sfumano i confini tra esperienza fisica e digitale e schiudono ai nostri sguardi realtà più ampie del mondo che conosciamo. Persone che fanno scelte responsabili o che combinano l’artigianato di alto livello con valori etici e sostenibili attraverso l’innovazione, creando una gioia che trascende il tempo e lo spazio.
… tempo per la famiglia e serenità.
David Zilber era uno chef ai massimi livelli della ristorazione. Poi però ha abbandonato il laboratorio di fermentazione costruito appositamente per lui in quello che allora era il miglior ristorante del mondo. Voleva uno spazio più ampio in cui divertirsi a sperimentare nuovi cambiamenti sociali. Un pulsante di reset verso l’ignoto. Per lui, lusso significa potersi prendere del tempo per il proprio percorso personale. Ora, da vero pioniere di un futuro culinario, il “Food Scientist” sta studiando come utilizzare al meglio i batteri per creare prodotti a base vegetale che rendano l’alimentazione mondiale più sana e sostenibile (➜ Leggete anche: Sostenibilità per BMW). Nel suo laboratorio in Hørsholm, in Danimarca, David Zilber supervisiona gli esperimenti di fermentazione e sviluppa ricette utilizzando ceppi microbici coltivati da Chr. Hansen. L’azienda danese di bioscienze è uno dei maggiori sviluppatori di colture ed enzimi alimentari. L’obiettivo che si è posta: rendere l’alimentazione globale più sana e sostenibile.
Lusso per Zilber è un termine il cui significato cambia nel corso della vita. Per lui, lusso è soprattutto sinonimo di un certo equilibrio: “Tempo e serenità. Torno a casa e non ho bisogno di nient’altro. Ho un tetto sulla testa, mia moglie, mio figlio è felice. Mi sono seduto in auto di lusso, in ottimi ristoranti, ho visto posti incredibili. Ma ora non cerco più attivamente queste esperienze. Sono nel posto giusto, al momento giusto, e insieme come famiglia stiamo vivendo la nostra avventura. Aver portato questa serenità nella mia vita è il più bel privilegio di cui godo.”
Leggete anche l’intero ritratto di David Zilber nella il secondo numero della rivista FREUDE.FOREVER, presentata da BMW.
... gioia di creare e consapevole valorizzazione e fruizione del tempo.
Nata dalla passione per il tempo, l’azienda QLOCKTWO creata dagli artisti Marco Biegert e Andreas Funk getta un ponte tra orologeria, artigianato e design d’interni in chiave moderna. Tutto è iniziato con un’idea semplice, ma geniale: un’indicazione dell’ora che utilizza una classica matrice a lettere in grado di rappresentare l’ora così come viene pronunciata dalle persone. E che adesso ha trovato la sua strada dalla parete del salotto, e dal BMW Welt, all’abitacolo dell’auto: il display orario QLOCKTWO, infatti, può essere importato nell’interfaccia di tutti i veicoli con il sistema operativo BMW 8 tramite l’aggiornamento del software da remoto (➜ Leggete anche: BMW Software Update).
Per entrambi, l’interpretazione moderna del lusso risiede anche nella libertà di godersi il tempo in modo consapevole. “Per me, personalmente, lusso significa soprattutto poter perseguire la nostra naturale curiosità. Ha a che fare con le idee e con la gioia di creare. È così che abbiamo sviluppato QLOCKTWO all’epoca, confrontandoci sul tempo, un tema che ci affascina da sempre. L’idea alla base è quella di creare una rappresentazione del tempo che sia più personale e che porti in primo piano l’apprezzamento del tempo, del momento”, spiega Biegert. Anche per Andreas Funk il tempo è un vero privilegio. “Il lusso è avere tempo, potersi permettere di lasciarsi andare alla deriva sull’onda dell’ispirazione o seguire gli impulsi che ci investono. Sia che si tratti di approfondire una domanda, un pensiero o un esperimento. Il tempo è l’unica cosa che non può essere duplicata; i beni sì. Proprio per questo è così prezioso.”
La scarsità del tempo come risorsa fa sì, secondo Biegert, che si apprezzino di più i momenti unici: le persone sono spesso costrette al pendolarismo, devono essere raggiungibili sempre e ovunque, il che può confondere i confini della sfera privata e di quella professionale. Tranquillità, ritmi più lenti, lucidità, ma anche sostenibilità, unicità e naturalezza sono diventate necessità essenziali, così come un nuovo modo di pensare il lusso, che attribuisca maggiore importanza ai beni immateriali. “Il tempo è un lusso immateriale che sta diventando sempre più prezioso.”
… libero accesso a qualcosa di esclusivo, qualcosa di unico, un’esperienza da condividere con gli altri.
Damara Inglês è una designer e stratega del metaverso che si occupa di moda digitale ed esperienze immersive. Nata a Luanda (Angola), è cresciuta a Lisbona, in Portogallo, e si è laureata in Fashion Media Practice and Criticism al London College of Fashion. Per un’artista digitale creativa, lusso significa avere accesso alla stessa formazione.
“Poter cogliere l’opportunità di seguire la mia strada è qualcosa di molto speciale per me. Il fatto che persone diverse, provenienti da percorsi di vita diversi, possano entrare in contatto con le stesse esperienze, con gli stessi oggetti, è un vero privilegio. È una ricchezza di cui posso godere. Il lusso oggi non dovrebbe essere equiparato solo a prezzi elevati o a grandi guadagni. È la condivisione di esperienze uniche a renderle così speciali.”
Inglês è costantemente alla ricerca di nuove sfide, competenze e modi di pensare che possano ampliare il suo processo creativo. Esplora il valore emancipatorio della moda digitale utilizzando la tecnologia come lente per trasformare il settore della moda attraverso la sostenibilità, l’innovazione e il pensiero dirompente, collegando tra loro concetti come oggetto e aura digitale, esperienza e memoria, misticismo e tecnologia. “La mia trasversalità culturale di donna nera africana queer mi permette di avere una prospettiva e un modo di vedere molto specifici in tutto ciò che creo. È un vero lusso per me poter percorrere proprio questa strada e usare il metaverso per progettare uno spazio che sembra ancora una tela bianca quando emerge liberamente nella mia mente. E dare a questi progetti un significato: il mio.”
Autore: Markus Löblein; Art: Shin Miura, Lucas Lemuth, Ha My Le Thi, Verena Eichinger; Foto: Damara Inglês, QLOCKTWO, Tobias Nicolai, BMW
