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„Viele Leute glauben, beim BMW Logo handle es sich um einen stilisierten Propeller“, sagt Fred Jakobs von der BMW Group Classic. „Aber die Wahrheit ist eine andere.“
Was bedeutet das BMW Logo also wirklich? Und was stellt das BMW Emblem dar? Das klären wir hier im Rahmen unserer Reihe BMW explained.
Viele Leute glauben, beim BMW Logo handle es sich um einen stilisierten Propeller. Aber die Wahrheit ist eine andere.
Leiter des Archivs der BMW Group Classic
Ein BMW Symbol war zunächst nicht nötig
Die Geschichte der Bayerischen Motoren Werke nimmt ihren Anfang im Jahr 1917. Damals ging BMW im Zuge einer Umfirmierung aus dem Münchner Flugzeugmotoren-Hersteller Rapp Motorenwerke hervor. Der Name änderte sich. Die technischen Anlagen, die Vermögenswerte und die Belegschaft blieben zunächst gleich.
Als BMW also im Juli 1917 ins Register eingetragen wurde, hatte die Firma zunächst noch gar kein Unternehmenslogo. Auch die erste Werbeanzeige von BMW aus demselben Monat verzichtete auf ein Symbol oder Emblem. Sie bewarb aber neben den Flugzeugmotoren schon die künftig geplante Produktpalette: Motoren für Automobile und die Landwirtschaft sowie Motorboote.
„Das Logo und seine Bedeutung waren in der Anfangszeit einer breiten Öffentlichkeit längst nicht so präsent wie heute, denn BMW hatte keine Endkunden, um die geworben werden musste,“ erklärt Fred Jakobs. Das Hauptgeschäft bestand in der Produktion und der Wartung von Flugmotoren für die deutsche Luftwaffe.
Verkehrtes Bayern im BMW Logo
Dennoch erhielt das junge Unternehmen am 5. Oktober 1917 dann auch ein Logo. Dieses erste BMW Emblem, das im kaiserlichen Markenverzeichnis eingetragen wurde, behielt die runde Form des alten Rapp-Logos. Der äußere Ring des Symbols wurde jetzt von zwei goldenen Linien begrenzt und trug die Buchstaben BMW.
Das Bayerische im Namen BMW sollte sich auch in der Darstellung wiederfinden. Die Viertelkreise im Inneren zeigen die Landesfarben des Freistaates Bayern: Weiß-Blau. Allerdings in umgekehrter Reihenfolge – zumindest, wenn man das BMW Logo wie in der Wappenkunde üblich von links oben im Uhrzeigersinn liest. Der Grund für dieses Blau-Weiß im BMW Logo: Das damalige Markenschutzgesetz verbot es, Staatswappen oder sonstige Hoheitszeichen für ein Warenzeichen oder Logo zu verwenden.
Was bedeutet das BMW Logo?
Die Bedeutung des BMW Logos erschließt sich zunächst aus den Farben: Weiß-Blau sind die Farben des Freistaats Bayern, der Heimat von BMW. Eine BMW Werbung von 1929 zeigt das Emblem mit den vier Farbfeldern in einem sich drehenden Flugzeugpropeller. Seither hält sich die Deutung, dass das BMW Logo einen Propeller darstellt.
Aber wie entstand die Deutung des „BMW Propellers“?
Viele Menschen glauben bis heute, dass das BMW Logo einen sich drehenden Propeller zeigt. Wie kommt’s? Der Mythos vom BMW Propeller entstand erst Jahre später. Eine BMW Werbung aus dem Jahr 1929 zeigte ein Flugzeug mit dem BMW Logo im sich drehenden Propeller. Zu Beginn der Weltwirtschaftskrise ging es darum, einen neuen Flugzeugmotor zu bewerben, den BMW in Lizenz von Pratt & Whitney baute. Die Propeller-Deutung passte sehr gut ins Werbebild der jungen Firma, unterstrich sie doch die Wurzeln und die Kompetenz des Unternehmens im Flugzeugbau.
1942 dann adelte BMW selbst den Propeller zum Markenzeichen. In einer BMW Publikation namens „Flugmotoren-Nachrichten“ erschien ein Artikel, der die Version vom sich drehenden Propeller bildhaft ausschmückte. Illustriert war die Geschichte mit einem Foto, auf dem das BMW Logo im sich drehenden Rotor abgebildet war.
BMW hat sich lange keine Mühe gegeben, den Mythos vom BMW Propeller geradezurücken.
Leiter des Archivs der BMW Group Classic
Das BMW Zeichen: Bedeutung und Deutung
Die Geschichte des BMW Logos lebt also von einer Legende – und die Legende lebt bis heute. „BMW selbst hat sich lange keine Mühe gegeben, den Mythos geradezurücken“, erklärt Fred Jakobs von der BMW Group Classic. „Und wer weiter am Mythos BMW Propeller festhalten möchte, liegt damit ja auch nicht ganz daneben“, sagt der Experte. Zwar sei die Variante mit dem Rotor im BMW Logo genau genommen falsch. Über die ständige Wiederholung habe sich die Erklärung aber eingebürgert. Jakobs: „Die Interpretation ist seit 90 Jahren geläufig und hat dadurch auch ihre Berechtigung.“
Mehr als nur ein Design-Update: Die Gestaltung des neuen BMW Marken-Auftritts steht für die Mobilität der Zukunft.
Inwiefern spiegelt sich der Wandel innerhalb der Marke im neuen Logo wieder?
„BMW wird zu einer Beziehungsmarke. Das neue Kommunikationslogo strahlt Offenheit und Klarheit aus“, erklärt Jens Thiemer, Leiter Kunde und Marke BMW. „Mit dieser neuen transparenten Variante wollen wir unsere Kunden mehr denn je dazu einladen, ein Teil der Welt von BMW zu werden. Zudem ist unser neues Brand Design auf die Herausforderungen und Möglichkeiten der Digitalisierung für Marken ausgerichtet. Mit visueller Zurückhaltung und grafischer Flexibilität rüsten wir uns für die große Vielfalt an Berührungspunkten in der Kommunikation, an denen BMW zukünftig online und offline Präsenz zeigen wird. Das zusätzliche Kommunikationslogo symbolisiert die Bedeutung und Relevanz der Marke für die Mobilität und der Freude am Fahren in der Zukunft.“
