Il est rare que la première ébauche d’un véhicule fasse mouche dès le départ. Mais pour la forme de la Neue Klasse, ce fut le cas.
Senior Vice President Customer and Brand BMW
À l’automne 2020, alors qu’un petit groupe de dirigeants et de membres du conseil d’administration de BMW Group réfléchissait à la stratégie d’avenir de l’entreprise, l’un des participants fit une remarque en passant : « Ce dont nous discutons en ce moment me rappelle la Neue Klasse des années 1960 et son potentiel. »
À cette époque, BMW avait su, avec la Neue Klasse de 1962, se réinventer (➜ Lire aussi : La Neue Klasse) se réinventer. Les berlines compactes et sportives de cette série ont fait mouche et ont ouvert la voie à une nouvelle catégorie de véhicules. Technique moderne, design dynamique et comportement routier sportif : autant de critères qui définissaient déjà le plaisir de conduire, devenu depuis légendaire. Le produit, la marque et l’image s’accordaient soudain à la perfection, comme la dernière pièce donne naissance au puzzle. La Neue Klasse a marqué le début d’une entreprise d’envergure mondiale. Ce qui définit aujourd’hui BMW a été initié à ce moment-là. Le véhicule visionnaire BMW Vision Neue Klasse montre le chemin vers une nouvelle dimension.
À l’instar de la première Neue Klasse des années 1960, la Neue Klasse symbolise bien plus qu’une nouvelle génération de véhicules. Elle marque un tournant fondamental et un changement révolutionnaire de perspective pour de nombreux secteurs de toute l’entreprise. Pas de vision nostalgique du passé, même si le sentiment peut être similaire. Elle est de même nature, mais ce qui la compose est totalement nouveau.
En premier lieu, les technologies avancées que sont la dernière génération de moteurs tout électriques hautement efficaces et les cellules de batterie nouvellement développées, dont la densité énergétique est de plus de 20 pour cent supérieure. La Neue Klasse impressionne également par une vitesse de charge et une autonomie augmentées jusqu’à 30 pour cent (➜ Lire aussi : Recharger les voitures électriques). L’efficacité n’est cependant pas un simple élément d’un concept de durabilité. Elle est synonyme de changement radical pour nous. En faveur de notre liberté, notre mobilité individuelle, notre bien-être, notre Freude. Dans le respect de tous les êtres humains, car la Neue Klasse, soucieuse des besoins des autres, prône une utilisation économe et responsable des ressources.
BMW EfficientDynamics, créé bien avant que la durabilité ne devienne un concept omniprésent, est aujourd’hui une philosophie à laquelle toute l’entreprise s’identifie. BMW continuera bien entendu à être synonyme de technologie innovante, de plaisir et de dynamisme, mais la Neue Klasse est aussi la promesse d’une économie circulaire durable à long terme. Cela nécessite de gros efforts dans la chaîne d’approvisionnement et dans les usines pour réduire la consommation de matières premières, mais aussi pour les recycler par la suite.
Plus que tout autre projet, la Neue Klasse incarne également un vaste mouvement de numérisation. Les technologies numériques révolutionnent les méthodes de conception, de développement, de construction et de distribution. Mais par-dessus tout, la Neue Klasse est non seulement capable de bouleverser le rapport entre l’être humain et le véhicule, mais aussi de faire évoluer les modes d’utilisation. My BMW App permet de se connecter à la voiture non seulement pendant le trajet, mais aussi pendant les pauses de recharge, que le véhicule soit à proximité ou à une distance raisonnable. La Neue Klasse se veut à tous égards plus proche de nous et de nos envies et propose pour cela une expérience utilisateur numérique, une communication renouvelée et claire et un recentrage sur l’essentiel. Des choses simples, fondamentales, feront de la Neue Klasse quelque chose de spécial.
La Neue Klasse est un nouveau chapitre de l’histoire de l’entreprise, à la fois en termes de production de véhicules et de matériaux utilisés. De par le monde, les populations s’inquiètent de l’avenir de notre planète. Nous le savons tous, nos ressources sont limitées, l’énergie est précieuse et les matières premières sont rares. La conception de la Neue Klasse passe donc par l’amélioration des cycles des matières premières et la mise au point de nouveaux processus de recyclage (➜ Lire aussi : Cycle de la vie). Ce changement commence dès les premières esquisses de construction des véhicules et des différents composants. Il se prolonge dans la planification de la production ainsi que dans le choix des sources de matières premières et se termine par des processus spécialement développés pour un recyclage efficace en fin de vie du véhicule.
Une fois le nom Neue Klasse choisi, une question cruciale s’est posée à BMW il y a trois ans : quelle peut être la première ébauche d’un projet aussi complexe, technologiquement exigeant et stratégiquement important ? La marque souhaitait un lancement rapide : les premiers modèles seront commercialisés dès 2025. Le consensus fut rapidement trouvé : quelle meilleure façon de présenter la Neue Klasse de BMW que de reprendre l’idée initiale d’une berline compacte sportive à quatre portes ? Aucune autre forme de véhicule n’incarne mieux le cœur et l’essence même de cette marque. La révélation de la première ébauche du design fut un moment particulier pour tous les participants, tout comme la redécouverte du nom en petit comité. Un véritable coup de foudre. La BMW Vision Neue Klasse n’est rien de moins que la première interprétation de ce nouveau langage stylistique.
Désormais, chez BMW, Neue Klasse rime avec orientation vers l’avenir et renouveau. Concevoir la nouveauté, c’est aussi être conscient que l’on participe activement à la construction d’un avenir encore lointain. C’est donc être responsable. Les deux véhicules visionnaires BMW i Vision Circular et BMW i Vision Dee ont déjà permis à BMW de communiquer sa vision des grands thèmes d’avenir que sont la gestion des ressources, la circularité et la numérisation de la mobilité. La BMW Vision Neue Klasse réussit de surcroît à réunir le dynamisme formel d’une BMW et la clarté moderne. Le point commun de tous ces véhicules visionnaires (➜ Lire aussi : Concept cars BMW) est une nouvelle forme d’attention portée aux êtres humains et à leur mobilité individuelle. Dès 2025, la Neue Klasse la rendra plus simple, plus personnelle et plus responsable.
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Auteure : Tassilo Hager, Michael Seitz ; Art : Lucas Lemuth, Joao Telmo Parreira ; Photos : BMW ; Collages : Christiana Couceiro
