Après le lancement réussi de la QLOCKTWO EARTH numérique en tant que widget optionnel en 2022, elle fait l’objet d’une refonte complète qui la rapproche encore plus des véritables objets temporels de la marque de luxe. De plus, elle fera désormais partie intégrante de l’infodivertissement numérique de tous les véhicules équipés des systèmes d’exploitation BMW 8.5 et 9. BMW souligne ainsi sa vision selon laquelle le luxe dans l’habitacle (➜ Lire aussi : Ce que l’avenir nous réserve chez BMW) ne se définit pas seulement par la matérialité, mais aussi par des valeurs immatérielles telles que l’esthétique ou l’expérience artistique.
Le widget est conçu comme une version numérique de l’emblématique QLOCKTWO EARTH et affiche l’heure par tranches de cinq minutes sur une matrice de mots. Des points lumineux dans les coins du widget donnent en outre des informations sur la minute exacte. La langue et l’apparence s’adaptent de manière dynamique au mode de conduite et offrent une expérience temporelle alternative aux montres classiques de la BMW.
Dans un monde où la vitesse et l’efficacité dominent souvent, la QLOCKTWO EARTH numérique crée une conscience de l’instant pendant la conduite, incite à respirer profondément et s'accorde idéalement avec une expérience de conduite détendue. C’est précisément cette valorisation du temps et de son importance pour l’être humain que les deux artistes et fondateurs de QLOCKTWO, Marco Biegert et Andreas Funk, ont voulu mettre en avant (➜ Lire aussi : Plaisir créatif – le luxe redéfini) avec leurs objets temporels.
Avec leur approche consistant à représenter le temps non pas avec des aiguilles ou des chiffres, mais avec des mots, ils ont redéfini l’affichage de l’heure et mis en avant son aspect humain. Grâce à ce concept unique, QLOCKTWO a pu s’établir en tant que marque de luxe depuis 2009 et a remporté plus de 40 prix internationaux majeurs comme le Red Dot Design Award.
Le lancement du widget entièrement retravaillé sur tous les véhicules s’inscrit dans la continuité d’une coopération fructueuse entre BMW et QLOCKTWO depuis 2022. Cette coopération est le reflet de la stratégie de BMW visant à créer des espaces mobiles aussi personnels et confortables que son propre chez-soi. Heiko Göing, Head of Digital Product Offerings chez BMW, y voit le début d’une nouvelle ère pour les produits numériques : « La voiture de demain sera connectée, nettement plus intelligente, et l’accent sera davantage mis sur la vie dans le véhicule que sur la conduite pure », explique Heiko Göing.
Avec la QLOCKTWO EARTH numérique, BMW met l’accent sur l’expérience globale dans l’habitacle. Sa conception gagne de plus en plus en importance et exige une combinaison de fonctionnalité et d’esthétique, que Heiko Göing voit comme une transition harmonieuse vers l’art. La QLOCKTWO à bord de la BMW est un exemple parfait de cette fusion, car elle apporte calme et décélération dans la vie quotidienne, et donc aussi dans la perception du temps au volant. « Le temps est un luxe », dit Heiko Göing. « C’est génial de réaliser que l’on est en train de vivre un moment dont on peut profiter, lorsque l’on a conscience du temps qui passe. »
Expérience artistique numérique
Disclaimer : La disponibilité et le contenu de cette fonction dépendent du pays, du modèle, de l’équipement et de la version logicielle installée.
Auteure : BMW ; Art : Lucas Lemuth ; Photos : QLOCKTWO, BMW ; Vidéo : QLOCKTWO, BMW
