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Con el diseño frontal progresivo, la parrilla iluminada y diversas tecnologías innovadoras, los diseñadores de BMW han dado un nuevo rostro al BMW i7 y, al mismo tiempo, han convertido estos elementos en símbolos de la nueva interpretación del lujo que representa el vehículo. Sus modernas líneas resultan inesperadas y novedosas y el vehículo sorprende con prestaciones únicas como la Theatre Screen (➜ Leer más: Future of Tech – entretenimiento) o los faros de cristal Iconic Glow. Para BMW, esto significa, sobre todo, dar al lujo una expresión a prueba de futuro que marque un cambio de paradigma que priorice la sostenibilidad (➜ Leer más: La sostenibilidad y sus «cracks»).
En una época de transformación y digitalización, la sensibilidad, la actitud y el compromiso con el futuro adquieren un protagonismo absoluto. En consonancia con esta nueva visión del lujo y sus rasgos cambiantes, cada cierto tiempo presentamos a personas interesantes pero, sobre todo, pioneras que nos cuentan qué es para ellas lo extraordinario de la vida hoy por hoy. Mentes creativas que ayudan a difuminar los límites entre las vivencias físicas y las digitales y que abren la puerta a realidades ampliadas más allá del mundo que conocemos. Personas que toman decisiones de gran responsabilidad o que fusionan la artesanía de alta gama con valores éticos y sostenibles a través de la innovación, creando así un placer que trasciende el tiempo y el espacio.
...tiempo para la familia – y paz interior.
David Zilber era chef de alta cocina. Pero, en un momento dado, renunció al laboratorio de fermentación que se había construido expresamente para él en el que por entonces era el mejor restaurante del mundo. Quería un terreno de juego más grande para nuevos cambios sociales. Un botón de reinicio hacia lo desconocido. «Lujo» significa para él poder dedicar tiempo a su propio camino. Ahora, este experto en ciencia de los alimentos abre el camino a un futuro culinario estudiando cuál es el mejor modo de utilizar bacterias para crear productos vegetales que hagan más sana y sostenible la alimentación a escala mundial (➜ Leer más: Sostenibilidad en BMW). En su laboratorio de Hørsholm, Dinamarca, David Zilber supervisa ensayos de fermentación y desarrolla fórmulas con cepas microbianas cultivadas por Chr. Hansen. Esta empresa danesa de biociencia se encuentra entre los grandes desarrolladores de cultivos alimentarios y enzimas. El objetivo que se ha fijado es hacer más sana y sostenible la alimentación a escala mundial.
Para Zilber, «lujo» es un término cuyo significado cambia a lo largo de la vida. En su opinión, el lujo representa, sobre todo, cierto equilibrio: «Tiempo y paz interior. Llego a casa y no necesito nada más. Tengo un techo sobre la cabeza, a mi mujer, y mi hijo es feliz. He conducido coches de alta gama, he comido en restaurantes fabulosos, he visto lugares increíbles. Pero ya no busco esas experiencias de forma activa. Estoy en el lugar adecuado en el momento oportuno, y mi familia y yo hemos emprendido nuestra propia aventura. Haber traído esta paz interior a mi vida es el privilegio más hermoso del que disfruto».
Retrato completo de David Zilber en el segundo número de la revista FREUDE.FOREVER presentada por BMW.
…el placer de crear y el aprecio y disfrute conscientes del tiempo.
A raíz de su interés por el tiempo, los artistas Marco Biegert y Andreas Funk con su empresa QLOCKTWO han tendido un puente entre la horología, la artesanía y el interiorismo moderno. Todo empezó con una idea tan sencilla como ingeniosa: un indicador horario basado en una matriz de letras clásica en la que la hora se representa tal y como la dicen las personas. Y que después se ha abierto camino desde la pared del salón (y el mundo de BMW) hasta el automóvil: porque el indicador horario QLOCKTWO se puede importar a la interfaz de todos los vehículos con BMW Operating System 8 a través de una Remote Software Update (➜ Leer más: BMW software updates).
Para ambos, la interpretación moderna del lujo también radica en la libertad de disfrutar del tiempo de forma consciente. «Para mí personalmente, el lujo significa, sobre todo, poder satisfacer nuestra curiosidad natural. Se trata de ideas y del placer de crear. Así es como desarrollamos QLOCKTWO en su día, a raíz de nuestro interés por el tiempo: un tema que nos fascina desde hace mucho. La idea que hay detrás es crear una forma de representar la hora que sea más personal y que dé protagonismo al aprecio del tiempo, al aprecio del momento», explica Biegert. Para Andreas Funk, el tiempo también es un auténtico privilegio. «Lujo es tener tiempo para dejarse llevar por un soplo de inspiración o poder seguir los impulsos que se adueñan de nosotros en un momento dado. Ya sea sondear una pregunta, un pensamiento o un experimento. El tiempo es lo único que no se puede duplicar; las posesiones, sí. Precisamente por eso es tan valioso».
Biegert cree que apreciamos tanto los momentos únicos porque el tiempo es un recurso escaso: la gente hace largos desplazamientos y tiene que estar localizable siempre y en todas partes; eso puede hacer que se difuminen los límites entre la esfera privada y la esfera laboral. Descanso, desaceleración y claridad (pero también sostenibilidad, exclusividad y naturalidad) son necesidades básicas y una nueva forma de entender el lujo que da más importancia al lujo inmaterial. «El tiempo es un lujo inmaterial cada vez más importante».
…el libre acceso a algo exclusivo, algo único, una experiencia que una persona puede compartir con otras.
Damara Inglês es una estratega y diseñadora de metaversos especializada en moda digital y experiencias inmersivas. Nació en Luanda (Angola), creció en Lisboa (Portugal) y se graduó en Fashion Media Practice and Criticism en el London College of Fashion. Para esta artista digital creativa, el lujo significa tener acceso a una educación.
«Poder aprovechar la oportunidad de seguir mi propio camino es algo que a mí me parece extraordinario. El hecho de que distintas personas procedentes de diferentes ámbitos de la vida puedan entrar en contacto con las mismas experiencias, con los mismos objetos, es un verdadero privilegio. Es una riqueza de la que puedo alegrarme. Hoy por hoy, el lujo no debe equipararse únicamente con precios altos o un gran nivel de ingresos. El hecho de compartir experiencias únicas es precisamente lo que hace que estas vivencias sean tan excepcionales».
Inglês siempre está buscando nuevos desafíos, destrezas y razonamientos que puedan ampliar su proceso creativo. Estudia el valor emancipador de la moda digital utilizando la tecnología como lente para transformar la industria de la moda a través de la sostenibilidad, la innovación y el pensamiento disruptivo, vinculando así los conceptos objeto y aura digital, experiencia y memoria, mística y tecnología. «Mi propia interseccionalidad cultural como mujer queer negra africana me permite tener una perspectiva y un punto de vista propios muy específicos en todo lo que creo. Y para mí es un auténtico lujo recorrer justo este camino y utilizar el metaverso para crear un espacio que todavía da la sensación de ser un lienzo en blanco y configurarlo tal y como surge libremente en mi cabeza. Y para dar a estos esbozos un significado (mi significado)».
Autor: Markus Löblein; Art: Shin Miura, Lucas Lemuth, Ha My Le Thi, Verena Eichinger; Fotos: Damara Inglês, QLOCKTWO, Tobias Nicolai, BMW
