Tras el exitoso lanzamiento del QLOCKTWO EARTH digital como widget opcional en 2022, este nuevo rediseño lo acerca aún más a los relojes reales de la marca de lujo. También formará parte del infoentretenimiento digital de todos los vehículos con el sistema operativo 8.5 y 9 de BMW. BMW realza así su idea de que el lujo en el interior (➜ Leer más: Perspectivas de futuro en BMW) se define no solo por la materialidad, sino también por valores inmateriales como la estética o la experiencia del arte.
El widget está diseñado como una versión digital del icónico QLOCKTWO EARTH y muestra la hora en incrementos de cinco minutos en una matriz de palabras. Los puntos iluminados en las esquinas del widget proporcionan información adicional sobre el minuto exacto. El lenguaje y la apariencia se adaptan dinámicamente al modo de conducción y ofrecen una experiencia del tiempo alternativa a los relojes clásicos de BMW.
En un mundo en el que suelen primar la velocidad y la eficiencia, el QLOCKTWO EARTH digital nos hace conscientes del presente durante la conducción, anima a respirar profundamente y es ideal para disfrutar de una conducción relajada. Es precisamente esta valoración del tiempo y su importancia para las personas lo que Marco Biegert y Andreas Funk, los dos artistas y fundadores de QLOCKTWO (➜ Leer más: Alegría creativa: el lujo redefinido) desean transmitir con sus relojes.
Con su enfoque de mostrar la hora sin saetas ni números, sino con palabras, han redefinido la visualización del tiempo y realzado su aspecto humano. QLOCKTWO ha conseguido posicionarse como marca de lujo con este concepto único desde 2009 y ha ganado más de 40 importantes galardones internacionales, como el Red Dot Design Award.
El lanzamiento del widget, completamente rediseñado, en todos los vehículos es la continuación de una exitosa cooperación entre BMW y QLOCKTWO desde 2022 y refleja la estrategia de BMW de crear espacios móviles tan personales y cómodos como el propio hogar. Heiko Göing, Head of Digital Product Offerings de BMW, lo considera el comienzo de una nueva era de productos digitales: «El coche del futuro estará conectado, será mucho más inteligente y se centrará más en la vida dentro del vehículo que en la conducción en sí», explica Göing.
Con el QLOCKTWO EARTH digital, BMW se centra en la experiencia holística en el interior del vehículo. Su diseño es cada vez más importante y requiere una combinación de funcionalidad y estética, lo que Göing considera una transición perfecta hacia el arte. El QLOCKTWO de BMW es un excelente ejemplo de esta fusión: aporta calma y desaceleración en la vida cotidiana y, por tanto, también en la percepción del tiempo en la conducción. «El tiempo es un lujo», dice Göing. «Es maravillosa la sensación de poder pararse a disfrutar un momento; cuando se percibe el tiempo de forma consciente».
Experiencia de arte digital
Disclaimer: La disponibilidad y el contenido de esta función dependen del país, el modelo, el equipamiento y la versión de software instalada.
Autor: BMW; Art: Lucas Lemuth; Fotos: QLOCKTWO, BMW; Vídeo: QLOCKTWO, BMW
