Es ist noch früh am Morgen, als im Forschungs- und Innovationszentrum der BMW Group in München eine erste interne Besichtigung des BMW Vision Neue Klasse stattfindet. Jenes Visionsfahrzeug, das von Designern und Ingenieuren als Urmeter für die künftigen Automobile bei BMW entworfen wurde.
Die Besucher werden durch die Flure des Unternehmens geführt, vorbei an Büros und Check-in-Scannern. Mit einem kleinen Aufzug geht es in einen Präsentationsraum im dritten Stock. Hier wird der eigene Name auf einer Liste vorangemeldeter Gäste abgehakt, die privaten Mobiltelefone werden in einem Schrank deponiert, bevor ein Team von Designern, Ingenieuren und Managern die Gäste begrüßt.
An diesem Frühlingsmorgen fühlt sich irgendetwas anders an. Die Sonne schickt ihre wärmenden Strahlen durch die großen Fensterscheiben und die Stimmung unter den Besuchern ist auffallend ausgelassen und von einer fast kindlichen Aufregung geprägt. Man merkt schnell, dass dies kein gewöhnlicher Arbeitstag ist.
Der BMW Vision Neue Klasse besticht auf den ersten Blick durch seinen klaren Charakter. Als Sinnbild der Neuen Klasse verkörpert er genau die Vision, die diesen Sprung in die nächsten Kapitel der Geschichte von BMW beschreibt: eine freundliche, ruhige Präsenz mit klaren Linien und einem reduziert gestalteten Innenraum, warm und wohnlich, zugleich ausgesprochen modern. Von den ausgewählten Materialien (➜ Lesen Sie auch: Material-Magie) über die beeindruckenden technischen Innovationen bis hin zu seiner Form wirkt das Fahrzeug irgendwie vertraut und ist doch in jeder Hinsicht neu.
Ein Detail beschreibt dieses Gefühl vielleicht am besten. Auf dem Seitenschweller aus rezykliertem Kunststoff findet sich dezent die Prägung „Future is bright“.
Diese Aussage, die mit bloßem Auge kaum zu erkennen ist, vor allem wenn man nicht weiß, wo man hinsehen muss, ist ein sogenanntes Easter Egg. Wenn das Sonnenlicht nicht im richtigen Winkel auf das dunkle Plastik fällt, entgeht es einem. Das Designteam verrät, dass sie es ursprünglich aus einer Laune heraus und ohne offizielle Genehmigung hinzugefügt haben. Niemand hatte es anfangs bemerkt.
So unbedeutend ein Detail wie dieses auf den ersten Blick auch erscheinen mag, so stark ist seine Symbolik. Mit diesem kleinen Zusatz ist es dem Designteam scheinbar zufällig gelungen, die Vision hinter der Neuen Klasse für die BMW Group auf den Punkt zu bringen. Mehr als ein Showcar, mehr als eine neue Designsprache (➜ Lesen Sie auch: Die Design-DNA von BMW), eine neue Technologie, eine Plattform oder ein rein strategisches Konzept – die Neue Klasse ist eine große Idee. Es ist die klare Überzeugung, dass ein anderer Weg möglich ist, dass Innovation, wenn sie richtig gedacht wird, den Weg zu einer besseren Art von nachhaltiger, individueller Mobilität ebnet, und dass dies das Potenzial hat, die Beziehung zwischen uns und unseren Autos für immer zu verändern. Die Neue Klasse wird die BMW Group verändern. Die Ideen und die Überzeugung, mit der alle beteiligten Mitarbeiter uns an diesem sonnigen Frühlingsmorgen in München ihre Vision präsentieren, sind ein Versprechen, dass die Zukunft leuchten wird.
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Autoren: Tassilo Hager, Michael Seitz; Art: Lucas Lemuth, Joao Telmo Parreira; Fotos: BMW; Collagen: Christiana Couceiro
