Insieme al collettivo di artisti islandesi Fischersund, è stato creato un fiore digitale, ispirato alla promessa di BMW di offrire gioia attraverso l’innovazione, l’ottimismo e la convinzione che ci aspetta un futuro radioso.
Il fiore rappresenta tutto questo, in una forma finora sconosciuta, come espressione di novità e scoperta, e trova il suo posto tra il fisico e il digitale.
Il fiore sulla copertina, realizzato in carta Gmund, è impresso ad arte. Nella pagina interna che segue, è possibile accedere a un’esperienza immersiva di realtà aumentata del fiore scansionando un codice QR.
Il nuovo non nasce semplicemente quando si crea qualcosa che non esisteva prima, ma si nasconde dietro ogni sfida che richiede una nuova prospettiva, dietro ciò che significa avere una visione. Richiede apertura mentale, coraggio, flessibilità, autocritica, onestà e determinazione nei confronti di chi dice che qualcosa non è possibile. Ma soprattutto, occorre la volontà di abbracciare il cambiamento stesso, anche quando è scomodo, e di vederlo come un’opportunità piuttosto che come un ostacolo.
FREUDE.FOREVER è nata per ispirare un pubblico di lettori globale sul nostro futuro condiviso. Audace e decisamente progressista, questa rivista esplora i temi, le idee e le persone il cui slancio e la cui passione stanno guidando i piani per un futuro più intelligente, più verde e più radioso.
Caporedattore
Quando è stata l’ultima volta che ho fatto, visto o sperimentato qualcosa di nuovo? Qualcosa che mi ha avvicinato al mondo che mi circonda in un modo completamente nuovo, dandomi una nuova prospettiva?
Con la “nuova” NEUE KLASSE, BMW apre un nuovo capitolo della sua storia. Oggi ci sono notevoli analogie con i primi anni ’60, quando la NEUE KLASSE fu introdotta per la prima volta e aiutò l’azienda a entrare in una nuova era (➜ Leggete anche La Neue Klasse: l’apripista di un futuro radioso). Come allora, BMW sta nuovamente affrontando un processo di trasformazione di vasta portata, accompagnato da un cambiamento di prospettiva fondamentale. Il concetto stesso di nuovo viene ancora una volta ridefinito.
Per quasi 100 anni, la promessa principale di BMW è stata quella di offrire FREUDE (gioia) attraverso l’innovazione e le idee rivoluzionarie, di contribuire a plasmare ciò che ci aspetta, piuttosto che adattarsi o seguire semplicemente il mutare dei tempi. Per plasmare il futuro, bisogna essere disposti a rischiare, a provare cose nuove e a sfidare continuamente se stessi. È necessario comprendere la bellezza e la potenza del nuovo.
Le storie contenute in questo numero di FREUDE.FOREVER sono pensate per farvi riflettere su ciò che è possibile fare con una nuova prospettiva e per ispirare innovazione e ottimismo, due qualità che fanno parte da sempre dell’anima di BMW.
L’uscita numero 1 – Seven Senses della rivista FREUDE.FOREVER è stata premiata dalla Society of Publication Designers e dall’Art Directors Club per la Germania.
Le pagine interne di FREUDE.FOREVER numero 2 sono stampate su carta Primaset di Arctic Paper Grycksbo, certificata Cradle to Cradle® con classificazione Silver. Cradle to Cradle Certified® è lo standard globale per i prodotti sicuri, riciclabili e fabbricati in modo responsabile. La copertina, realizzata con carta Gmund Bio Cycle in una tonalità gialla prodotta in esclusiva per BMW, contiene fino al 50 percento di fibre naturali alternative e rapidamente rinnovabili, mentre l’altra parte è costituita da cellulosa certificata FSC®.
Autore: Tassilo Hager; Art: Lucas Lemuth; Animazioni: NEEEU
