Dopo il successo del lancio del QLOCKTWO EARTH digitale come widget facoltativo nel 2022, il QLOCKTWO è ora sottoposto a un redesign completo che rievoca ancora di più i veri orologi del marchio di lusso. Diventerà inoltre parte integrante dell'infotainment digitale di tutti i veicoli dotati di sistema operativo BMW 8.5 e 9. BMW ribadisce così la sua consapevolezza che il lusso negli interni (➜ Leggete anche: BMW e un futuro da toccare) non è definito solo da fattori materiali, bensì anche da valori astratti come l'estetica o esperienze artistiche.
Il widget è stato progettato come versione digitale dell'iconico QLOCKTWO EARTH e indica l’ora ad incrementi di cinque minuti su una matrice di parole. I punti illuminati agli angoli del widget forniscono ulteriori informazioni sui minuti esatti. La lingua e l'aspetto si adattano dinamicamente alla modalità di guida e offrono un'esperienza diversa rispetto ai classici orologi nei veicoli BMW.
In un mondo in cui spesso prevalgono la velocità e l'efficienza, il QLOCKTWO EARTH digitale crea consapevolezza del momento durante la guida, incoraggia a fare un respiro profondo ed è l'ideale per un'esperienza di guida rilassata. È proprio questo apprezzamento per il tempo e per la sua importanza per le persone che i due artisti e fondatori di QLOCKTWO, Marco Biegert e Andreas Funk (➜ Leggete anche: Gioia creativa – una nuova definizione di lusso) vogliono trasmettere con i loro orologi.
Con il loro approccio all'indicazione dell'ora con parole invece che con lancette o numeri, hanno ridefinito la visualizzazione dell'ora facendone risaltare l'aspetto umano. Grazie a questo concetto unico, QLOCKTWO è stata in grado di affermarsi come marchio di lusso fin dal 2009 e vincere oltre 40 premi di importanza internazionale, come il Red Dot Design Award.
L'introduzione del widget completamente rivisto in tutti i veicoli rappresenta il proseguimento di una partnership di successo nata nel 2022 tra BMW e QLOCKTWO. Riflette la strategia di BMW: creare spazi mobili personali e confortevoli come casa vostra. Heiko Göing, Head of Digital Product Offerings presso BMW, vi vede l'inizio di una nuova era di prodotti digitali: “L'auto del futuro sarà connessa, molto più intelligente e più incentrata sulla vita nel veicolo che sul semplice compito della guida”, spiega Göing.
Con il QLOCKTWO EARTH digitale, BMW pone l'accento sull'esperienza complessiva negli interni. Il design di tali spazi acquisisce sempre più importanza e richiede una combinazione di funzionalità ed estetica nella quale Göing vede una transizione diretta nell'arte. Il QLOCKTWO nei veicoli BMW è un ottimo esempio di questa fusione che dona calma e ritmi lenti alla vita di tutti i giorni, e di conseguenza anche alla cognizione del tempo durante la guida. “Il tempo è un lusso”, dice Göing. “È fantastico accorgersi di vivere un momento da poter gustare, in cui si percepisce consapevolmente il tempo.”
Esperienza d'arte digitale
Disclaimer: la disponibilità e il contenuto di questa funzione dipendono dal Paese, dal modello, dalla dotazione e dalla versione del software installata.
Autore: BMW; Art: Lucas Lemuth; Foto: QLOCKTWO, BMW; Video: QLOCKTWO, BMW
