Il est encore tôt ce matin-là lorsqu’une première visite interne de la BMW Vision Neue Klasse a lieu au Centre de Recherche et d’Innovation du BMW Group à Munich. Ce véhicule visionnaire a été conçu par les designers et les ingénieurs pour être l’archétype des futures automobiles de BMW.
Les visiteurs sont guidés dans les couloirs de l’entreprise, passant devant les bureaux et les scanners d’enregistrement. Un petit ascenseur les conduit dans une salle de présentation au troisième étage. Ici, chacun coche son nom sur une liste d’invités préenregistrés, les téléphones portables personnels sont déposés dans une armoire, puis une équipe de designers, d’ingénieurs et de managers accueille les invités.
Cette matinée de printemps augure de quelque chose de différent. Le soleil darde ses chauds rayons à travers les grandes baies vitrées et l’ambiance parmi les visiteurs est ostensiblement joyeuse et empreinte d’une excitation presque enfantine. Très vite, il devient évident qu’il ne s’agit pas d’une journée de travail ordinaire.
La ligne épurée de la BMW Vision Neue Klasse séduit au premier coup d’œil. Emblématique de la Neue Klasse, elle incarne exactement la vision évoquant ce saut vers les prochains chapitres de l’histoire de BMW : une présence accueillante et sereine, des lignes épurées et un habitacle au design réduit, chaleureux et confortable, mais résolument moderne. Des matériaux choisis (➜ Lire aussi : Magie des matériaux) aux innovations techniques impressionnantes, en passant par sa silhouette, le véhicule a quelque chose de familier, et pourtant il est nouveau à tous points de vue.
Un détail. Sans doute la meilleure description de ce sentiment. Le logo « Future is bright », discrètement apposé sur le longeron latéral en plastique recyclé.
Cette affirmation, à peine visible à l’œil nu, surtout si on ne sait pas où regarder, est ce qu’on appelle un easter egg. Si la lumière du soleil est mal orientée sur le plastique sombre, le logo nous échappe. L’équipe de conception confie qu’ils l’ont ajouté à l’origine sur un coup de tête et sans autorisation officielle. Personne ne l’avait remarqué au début.
Aussi insignifiant que puisse paraître un détail comme celui-ci à première vue, sa symbolique est néanmoins très puissante. L’ajout de ce petit élément semble avoir permis à l’équipe de design de résumer la vision qui se cache derrière la Neue Klasse pour le BMW Group. Plus qu’un show-car, plus qu’un nouveau langage stylistique (➜ Lire aussi : L’ADN du design de BMW) plus qu’une nouvelle technologie, une plateforme ou un concept purement stratégique, la Neue Klasse est le fruit d’une idée véritablement géniale. Elle reflète la conviction profonde qu’une autre voie est possible, que l’innovation, si elle est bien pensée, ouvre la voie à une meilleure forme de mobilité individuelle durable et que cela peut changer à jamais notre relation aux voitures. La Neue Klasse va transformer BMW Group. En cette matinée de printemps ensoleillée à Munich, la promesse d’un avenir radieux s’exprime à travers les idées et la conviction avec lesquelles tous les collaborateurs et toutes les collaboratrices impliqués dans le projet présentent leur vision.
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Auteure : Tassilo Hager, Michael Seitz ; Art : Lucas Lemuth, Joao Telmo Parreira ; Photos : BMW ; Collages : Christiana Couceiro
