Personne n’est seul au monde, et la création personnelle n’a aucune valeur sans la notion de collaboration, car ce n’est qu’ensemble que nous pouvons accomplir quelque chose de vraiment important.
Vice President Design Experience at BMW
La Neue Klasse, ce n’est pas juste une nouvelle voiture. Bien au contraire ! Elle recèle un nouveau concept de mobilité (➜ Lire aussi : La mobilité de l’avenir). La priorité n’est pas donnée aux diverses fonctionnalités, mais aux expériences qui nous permettent de nous identifier en tant qu’êtres humains, qui nous touchent et qui font sens pour nous. Il est relativement facile de satisfaire les besoins immédiats, mais comment BMW parvient-il à classer correctement les souhaits et les expériences qui seront importants à l’avenir ?
Si BMW est l’un des premiers constructeurs automobiles à l’échelle mondiale, il est des domaines dans lesquels d’autres sont encore plus performants.
Forte de cet état d’esprit, BMW maintient des échanges étroits avec les leaders mondiaux en matière d’idées et de talents. Autant de personnes qui, par leurs actions, montrent qu’elles pensent en termes d’avenir. Scientifiques, créatrices de start-up, sportifs de l’extrême, écrivaines, artistes, parents. Même si leurs préférences analogiques et numériques sont très variées et qu’ils ont une multitude de points de vue, de visions de l’avenir et d’idées, les besoins humains véritablement essentiels se résument souvent à des choses très simples. Être en bonne santé, se sentir bien, en sécurité, reconnu et respecté. Tout ce qui est important ne devrait pas peser sur moi. Cette légèreté est perceptible dans les fonctionnalités, l’esthétique et l’expérience de la Neue Klasse. C’est l’essence même, l’âme de la marque.
Les fonctionnalités numériques (➜ Lire aussi : Future of tech) doivent être les assistantes de notre vie analogique. Le design intérieur de la Neue Klasse privilégie donc l’espace que nous, êtres humains, utilisons et expérimentons, et pas seulement celui d’un écran. Selon le mode de conduite, les limites du monde environnant et de l’habitacle disparaissent. Le véhicule appréhende aussi bien les montagnes, les lacs, la mer et la plage que les environnements urbains. L’habitacle s’adapte automatiquement et est, selon la situation, plus tamisé, plus sombre ou encore plus vert si le véhicule traverse une forêt. Cette façon de recevoir ce qui se passe autour de nous peut aussi être un symbole d’ouverture d’esprit, de transparence et de moins d’isolement.
L’intelligence numérique de la Neue Klasse nous permet de maîtriser sans effort et intuitivement la voiture et les technologies qui ont réellement un intérêt pour nous.
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Auteure : Tassilo Hager, Michael Seitz ; Art : Lucas Lemuth, Joao Telmo Parreira ; Photos : BMW ; Collages : Christiana Couceiro
