Niemand ist allein auf der Welt, und das eigene Schaffen hat ohne Zusammenarbeit keinen Wert, denn nur gemeinsam können wir etwas wirklich Bedeutsames erreichen.
Vice President Design Experience at BMW
Es geht nicht nur um ein neues Auto, nein, hinter der Neuen Klasse verbirgt sich ein neues Mobilitätskonzept (➜ Lesen Sie auch: Mobilität der Zukunft). Nicht einzelne Funktionen stehen im Vordergrund, sondern die Erlebnisse, mit denen wir uns als Menschen identifizieren, die uns berühren, die für uns sinnhaft sind. Die Bedürfnisse im Hier und Jetzt zu befriedigen ist dabei vergleichsweise einfach, aber wie gelingt es BMW, die Wünsche und Erfahrungen, die in Zukunft relevant sein werden, richtig einzuordnen?
Auch wenn BMW zu den weltweit führenden Automobilherstellern gehört, gibt es Bereiche, in denen andere noch besser sind.
Mit dieser Einstellung steht BMW in engem Austausch mit weltweit führenden Ideengebern und Talenten. Menschen, die in ihrem Leben zeigen, dass sie in Zukünften denken. Wissenschaftler, Start-up-Gründerinnen, Extremsportler, Schriftstellerinnen, Künstler, Eltern. Auch wenn es unter ihnen die unterschiedlichsten analogen und digitalen Vorlieben gibt und eine Vielzahl von Ansichten, Zukunftsvisionen und Ideen, lassen sich am Ende die wirklich relevanten menschlichen Bedürfnisse oft auf ganz einfache Dinge reduzieren. Geht es mir gut, fühle ich mich wohl, fühle ich mich sicher, wahrgenommen und respektiert? Alles, was wichtig ist, soll sich leicht anfühlen. Eine Leichtigkeit, die sich in der Funktionalität, Ästhetik und dem Erlebnis der Neuen Klasse widerspiegelt. Das ist die Essenz.
Digitale Funktionen (➜ Lesen Sie auch: Future of tech) sollen dabei unser analoges Leben unterstützen. Deshalb konzentriert sich das Design des Innenraums der Neuen Klasse auf den Raum, den wir Menschen nutzen und erfahren, und nicht nur auf einen Bildschirm. Je nach Fahrmodus verschwimmen die Grenzen der Außenwelt und des Innenraums. Berge, Seen, das Meer und der Strand werden vom Fahrzeug genauso wahrgenommen wie urbane Umgebungen. Der Innenraum passt sich automatisch an und erscheint dann eventuell gedämpfter, dunkler und grüner, wenn wir durch einen Wald fahren. Diese Art anzunehmen, was um uns herum geschieht, kann auch ein Symbol von Offenheit, Transparenz und weniger Abschottung sein.
Die digitale Intelligenz der Neuen Klasse ermöglicht uns den mühelosen und selbsterklärenden Umgang mit dem Auto und den Technologien, die für uns tatsächlich von Relevanz sind.
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Autoren: Tassilo Hager, Michael Seitz; Art: Lucas Lemuth, Joao Telmo Parreira; Fotos: BMW; Collagen: Christiana Couceiro
